Tant les marques de luxe com els dissenyadors independents s'enfrontaran a reptes imponents.
La indústria de la moda, com tantes altres, encara està lluitant per acceptar la nova realitat imposada per la pandèmia de coronavirus, ja que minoristes, dissenyadors i empleats s'esforcen per recuperar la normalitat de fa només unes setmanes.The Business of Fashion, juntament amb McKinsey & Company, ara ha suggerit que, fins i tot si es posa en marxa un pla d'acció, una indústria "normal" mai no tornarà a existir, almenys com la recordem.
Actualment, les empreses de roba esportiva estan canviant per produir màscares i equips de protecció a mesura que les cases de luxe s'uneixen a la causa i donen fons.Tanmateix, aquests nobles esforços tenen com a objectiu frenar la COVID-19, no proporcionar una solució a llarg termini a la crisi financera causada per la malaltia.L'informe de BoF i McKinsey mira cap al futur de la indústria, tenint en compte els resultats i els canvis més probables provocats per un coronavirus.
És important destacar que l'informe prediu una recessió posterior a la crisi, que amortitzarà la despesa dels consumidors.De manera contundent, "la crisi sacsejarà els febles, envalentiarà els forts i accelerarà el declivi" de les empreses en dificultats.Ningú no estarà segur de reduir els ingressos i es reduiran les empreses costoses.El bon aspecte és que, malgrat les dificultats generalitzades, la indústria tindrà oportunitats d'adoptar la sostenibilitat en la reconstrucció de les seves cadenes de subministrament, prioritzant la innovació a mesura que es descompten els productes antics.
Sombrívolment, "esperem que un gran nombre d'empreses de moda globals facin fallida en els propers 12 a 18 mesos", explica l'informe.Aquests van des de petits creadors fins a gegants de luxe, que sovint depenen dels ingressos generats pels viatgers rics.Per descomptat, els països en desenvolupament es veuran encara més afectats, ja que els empleats dels fabricants situats a zones com "Bangla Desh, Índia, Cambodja, Hondures i Etiòpia" fan front a la reducció dels mercats de treball.Mentrestant, el 75 per cent dels compradors d'Amèrica i Europa espera que les seves finances empitjorin, la qual cosa significa menys compres de moda ràpida i derrochis opulents.
En canvi, l'informe espera que els consumidors es dediquin a allò que Mario Ortelli, soci director dels assessors de luxe Ortelli & Co, descriu com un consum prudent."Es necessitarà més per justificar una compra", assenyala.Espereu més compres en línia als mercats de segona mà i de lloguer, amb els clients que busquen especialment peces d'inversió, "articles minimalistes i per sempre".Els minoristes i els clients capaços d'adaptar les experiències i els diàlegs de compra digitals a la seva clientela els sortiran millor.Els clients "volen que els seus associats de vendes parlin amb ells, pensin en la seva manera de vestir", va explicar el conseller delegat de Capri Holdings, John Idol.
Potser la millor manera de reduir el dany global és mitjançant la col·laboració."Cap empresa superarà la pandèmia sola", afirma l'informe."Els jugadors de moda han de compartir dades, estratègies i coneixements sobre com navegar per la tempesta".La càrrega ha de ser equilibrada per tots els implicats per evitar almenys una part de la turbulència imminent.De la mateixa manera, l'adopció de noves tecnologies garantirà que les empreses estiguin més adequades per sobreviure després de la pandèmia.Per exemple, les reunions digitals redueixen el cost dels desplaçaments per a conferències, i els horaris de treball flexibles ajuden a afrontar nous reptes.Ja hi va haver un augment del 84% del treball a distància i un augment del 58% de l'horari de treball flexible abans del coronavirus, el que significa que aquests trets potser no són del tot nous, però val la pena perfeccionar-los i practicar-los.
Llegiu Business of Fashion i l'informe d'impacte del coronavirus de McKinsey & Company per conèixer les conclusions, les expectatives i les entrevistes completes, que abasten des de la indústria de la bellesa fins als diferents efectes del virus al mercat global.
Abans que s'acabi la crisi, però, l'agència de salut dels CDC dels Estats Units ha creat un vídeo que demostra com fer la màscara facial a casa.
Hora de publicació: 03-feb-2023
